激励视频广告怎样玩出更好效果？猫广告这里有4招~ 

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激励视频广告的应用当前已经不仅仅局限于游戏 APP。尤其在开屏广告合规限点之后，更是有越来越多的移动 APP 开始尝试植入激励视频广告，以进一步扩大广告营收。

直观来看，对比其他广告形式，激励视频广告的投放效果(点击率 10%-40%+)和变现效果（eCPM 30-100+)要更显著。不过，如果想要获得更理想的变现收益，开发者在激励视频广告的植入和设计上，首先要考量以下几点因素：

1）选择最佳的广告入口

要想让激励视频广告最大化发挥变现效能，广告出现位置的选择，尤其重要。

对于激励视频广告的最佳展示入口，有两点建议：1）广告最好出现在用户当前正迫切有着某种诉求之时。如玩游戏“挂掉”时，弹出激励视频广告，提示用户看广告能“复活”；使用网盘类 APP 存储空间不够时，弹出激励视频广告，提示用户看广告能立刻“扩容”；非会员想继续把后半段影片看完时，弹出激励视频广告，提示用户看广告能满足其这一需求…以通过让广告的出现与用户的诉求完美契合，来提高广告的曝光效果、以及用户对广告的接受度和好感度；2）除了 1） 中在用户使用过程中、偏随机/非固定的位置适合植入激励视频广告，一些固定的入口位置也可酌情设计激励视频广告。比如签到/打卡位置、任务中心位置、福利中心位置、首页 icon 位置等。不过，对于一些固定入口，飞牛广告feiniuad.com建议 APP 在综合分析各个位置曝光量和用户行为的基础上，最好选择用户经常触达、明确显眼，且更具变现潜力的位置，这样才能保证广告被看到、被点击的机率更大，同时也能吸引到更多上游需求方预算。

2）提供明确且有诱惑力的奖励

清晰明确的告知用户观看广告能获得什么奖励，例如“看广告获得道具”、“看广告兑换 VIP 会员体验”…是激发用户主动点击广告的第一步。而奖励含糊不明确，则很难获得用户点击的兴趣，广告体验也不好。

此外，因为激励视频广告通俗来讲就是让用户用“时间”来交换“资源/价值/利益”，因此要确保广告的奖励有吸引力和刺激力。如此，才能够鼓励用户主动交出“时间”来观看广告，甚至也能有效提升用户总体 LTV(生命周期总价值)。这里建议，最好结合 APP 属性/类型、应用内用户刚需点与诉求点等来设计奖励。比如游戏 APP 的激励视频广告奖励是道具、复活、金币等；相机/美颜 APP 的激励视频广告奖励是特效/素材/背景等。

3）合理控制好展现频次

虽然激励视频广告能给用户有价值的“奖励”，可是广告毕竟是广告，为了保护用户体验，激励视频广告也应当设置合理的曝光频次，以实现用户体验、广告收益、应用效益之间的平衡。根据 AdMate 变现服务经验，通常人均激励视频广告展现次数 5-8 次能达到收益和体验的平衡。不过，针对不同的应用，还需通过 A/B 测试的方法来制定最合适的的投放策略。

4）创新广告样式及玩法

激励视频广告凭借自带奖励、将观看与否的主动权交由用户的特性，对比其他广告样式，其得到了用户更多的关注和青睐。

但随着激励视频广告日益常见，用户对常规激励视频广告的兴趣，可能会逐步降低。此时，如果开发者进一步创新和升级激励视频广告样式和玩法，将更容易获得理想的激励视频广告收益。

有关于创新激励视频广告样式和玩法，可参考一些大厂的做法。比如——穿山甲推出“激励视频+试玩广告”的模式，让用户不再仅仅观看广告后做简单的点击按钮下载或填写表单等浅层互动，而是真正的边看边玩，赋予广告更大的创新价值和营销价值；再比如优量汇为迎接暑期流量高峰，将激励视频广告重点升级，推出了激励视频互动答题组件、激励视频翻翻卡创意组件(如下图)等，提高了用户广告互动兴趣的同时，更有效提升了激励视频广告 eCPM。

激励视频广告渐成趋势。而假如各位媒体伙伴想顺势入局并获取更多红利，欢迎您随时联系猫广告愿与您一起，共同探寻更多激励视频广告的创新玩法与更高效的解决方案！