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广告变现的渠道有哪些?如何选择?

发布日期:2023-03-08 09:40:15

APP要想接入广告变现,对接一些广告资源渠道是必不可少的。

广告渠道有哪些?如何选择和对接?

广告渠道有哪些?

APP接入广告变现,通常可以选择以下四类渠道来源:

大型网络联盟/联盟

指以穿山甲、优粮汇、百度、Aauto Quicker为代表的大网盟/联盟平台。它是程序化广告行业的主要预算来源。通过对接各大网络联盟的变现,APP可以快速获得高价和筑底区间的填充收益。

头部和腰部DSP/SSP/ADX

行业内有数百个DSP/SSP/ADX第三方广告平台。它有自己的预算资源,如电子商务、品牌、游戏或RTA。虽然它的预算分成和填充可能比不上联盟渠道,但它是大网联盟的有力补充,可以提高中价位区间的收入,对应用的整体填充和收入起到积极作用。

大型广告商建立自己的广告服务器。

主要指以阿里、JD.COM、美团为代表的大广告主的平台和预算分成。这种预算渠道也是对中间价格区间的有利补充,可以给应用填充和收入带来一定的提升。

直接客户预算/自我销售广告

直接客户/自卖ADN预算是指开发者自己对接的品牌广告预算。这种预算通常能给开发商带来更高的利润和更高的广告调性。但其特点和局限性在于,预算一般是阶段性的而非连续性的,需要APP有强大的直接客户或代理销售团队和一定的服务门槛。

如何选择和对接?

APP接入广告渠道,往往会踩上一些坑:比如只依赖几个甚至一个联盟渠道,或者为了扩大营收而费时费力接入几十个渠道……

APP应该如何正确选择和对接广告变现渠道?

梅淑君建议,要根据目前APP的广告变现阶段、APP量级、商业商业能力来有针对性的投放。

初期:对接联盟渠道

在这个阶段,当APP第一次接收广告时,开发者不确定整个广告链接是否顺畅,用户接受广告的程度如何,广告的效果如何...所以在广告变现初期,开发者可以先接入一个简单对接、有一定保障的主流联盟渠道,比如穿山甲、优粮汇、百度联盟等。一方面便于及时发现和解决问题,让APP快速平稳度过广告变现的冷启动期;另一方面,开发商也可以获得满意的广告收入。

调优阶段:对接多个联盟渠道

当初始阶段结束,整个广告环节调好后,就进入第二阶段——优化升级阶段。

现阶段建议选择接入三个左右的联盟渠道,一方面防止仅对接一个渠道导致的渠道依赖性过大、话语权和主动性不强、清算业务稳定性不够等问题;另一方面,许多接入渠道也能有效提升eCPM,进一步提升APP的填充和收入。

强化阶段——拓展联盟渠道之外的其他渠道。

对于那些流量规模相对较大,广告变现业务相对稳定的app,建议在现阶段不断升级优化渠道策略:比如可以尝试放弃业绩相对较差的渠道,然后尝试接入一些新的变现渠道——SDK联盟渠道。这里建议app可以考虑接入一些DSP/ADX/SSP等API通道,灵活运用流量分配策略,让eCPM和营收达到更高的水平。

以上总结了广告渠道以及如何选择和对接APP。但如果APP想接入多个广告变现渠道,协调其中的流量分配,却受限于自身的广告变现业务精力、经验、技术等。,建议考虑接入一个聚合平台,比如猫广告,聚合了全行业90%以上的预算接口:5大互联网联盟,4大厂商,200家优质DSP/ADX,对接各大广告主。同时灵活支持多种流量销售策略:瀑布、实时竞价、竞价瀑布混合排序等。,让变现经验不足的开发者也能一键智能分配销售流量,实现收益最大化。

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2023-03-08 09:40:15

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